ממש כשם שאישה מבקשת למצוא את הבגדים שהכי יחמיאו לה, כך גם כל עסק צריך למצוא את החליפה שהכי תהלום אותו, וזאת כי ממש כשם שאותה גברת מבקשת באמצעות בגדים להחצין את אופייה ואף את מצב רוחה הנוכחי, כך עסק צריך לדעת לשדר את האני מאמין שלו, את הערך המוסף שלו, את קהל היעד שלו, את הייחודיות שלו וכדומה, וכל זאת באמצעות מיתוג עסקים. מכאן שאם אותה גברת תגיע לקניון על מנת להיחשף להיצע נרחב שיש לצמצם עבור התמקדות ורכישה, כך בית העסק צריך למצוא חברת פרסום שלא רק תיקח מידות, תשחק עם פונטים ותתאים צבעים, אלא תבנה מלתחה שלמה שבאמצעותה העסק יראה הכי טוב – באופן שהכי נכון עבורו באופן ספציפי, בהתאם ליעדים, צרכים והגדרות מיצוב.
הרכבת מלתחה
מי שמכיר ארון של אישה, בוודאי מעלה בעיני רוחו מדפים עמוסי פריטים, כאשר בכול יום נשלף פריט אחר – בהתאם ליעד, מזג האוויר ומצב הרוח. ובכן באופן די דומה יש לבחור את לבוש המיתוג העסקי, רק שמבקרה זה אין לבחור לבד, אלא יש לוודא שאיש מקצוע יקבל את ההחלטה, וזאת כי כל עסק צריך לשדר באמצעות אותם צבעים שנבחרו בקפידה ובהתאם לאותם ארבע / חמש תכונת שמבקשים לשדר (למשל דינמיות, מקצועיות, יוקרה ושאפתנות) את הDNA שלו, וזאת רק לאחר שבוחנים את “ארון הבגדים” מתוך העיניים של קהל היעד, ואל מול הטרנדים והמתחרים.
מעבר למראה חיצוני
עד כה דנו במראה החיצוני, אך פה יש לעצור ולחדד שממש כשם שעל אנשים להימנע מלהיות שטחיים, כך גם מיתוג עסקים צריך לדעת לשדר מעבר – לדעת להיות מדויק ועמוק, לדעת לתקשר עם הלקוח גם מעבר ללוגו ולצבעוניות. מכאן שכאשר עסק עוצר להגדיר את מטריית השירותים שלו, את היתרונות שלו ובאופן כללי את השקפת העולם שלו, עליו לברור בקפידה כל מילה, פסיק ומיקום של סימן קריאה.
נשק סודי
אם נמשיך עם ההשוואה של עולם המיתוג לעולם האנושי, נציין שממש כשם שאנשים נמשכים אחד לשנייה בעקבות ריח הגוף, כך גם בעולם המיתוג ישנו כלי סודי. מהו? מינון! מינון של צבעים נבחרים, מינון של תמונות, מינון של מלל, מינון נכון של עומס חזותי וכדומה, כאשר גם פה יש להשאיר את העבודה לאנשי מקצוע, ולו כי הנוסחה היחידה שקיימת היא שלכל עסק יימצא מינון שונה.
תמרור אזהרה!
מכירים את הסיטואציה שמקבלים מחמאות על הלבוש, אך כל עוד אנחנו לא מרגישים טוב עם עצמנו האפקט של המחמאה פשוט ילך לאיבוד? ובכן גם בעולם המיתוג יש לשאוף שלא רק חברת הפרסום תהיה מרוצה מהתוצאה ולא רק הלקוחות יגלו התעניינות, אלא יש לוודא שגם בעל העסק ירגיש שהתוצאה ראויה, אחרת הוא עצמו עשוי לאבד כיוון (ומכאן שגם העסק שבבעלותו), ועל כן בניית מיתוג עסקי מצריכה שיתוף פעולה מלא בין המומחים לדבר לבין הלקוח.